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  • 3個方法做好品牌營銷,傳統品牌應該這樣玩!

    電視時代,傳統品牌建立了廣泛的消費者認知,如伊利、格力、大白兔等等品牌。這些傳統品牌企業建立了不可取代的優勢:產業鏈上下游布局、專業技術、品質和品牌認知,都形成難以動搖的企業資產和壁壘。 但進入PC和移動互聯網時代,新興品牌風起云涌,社交聲浪一波未平,一波又起,傳統品牌該如何“激活” 留存在消費者心智中的“勢能”?如何有效地撬動累積的行業優勢,利用好歷史沉淀…

    2019年8月26日
  • 新消費時代,實體行業的玩法該怎么升級?

    ?00. 新消費時代之始? 流量。 ? 讓所有廣告主魂牽夢縈的兩個字。 ? 廣告圈有一句經典老話:“我知道我的廣告有一半被浪費掉了,但我不知道被浪費的是哪一半”,畢竟,貼片廣告越來越多,而隨著流量紅利時代的結束,傳統貼片廣告的性價比正在不斷下降。 ? 如今,流量既值錢,又不值錢;既難賺,又容易賺。關鍵還是要找到正確的方法,渾水摸魚的日子越來越難過了。 ? 這…

    2019年8月21日
  • 有人靠表情包每小時賺了50萬,竟然…

    來源:營銷之美(ID:yingxiaozhimei) 作者:孫潤晨 表情包的故事開始于2015年的8月,這一年微信推出了表情開放平臺,創作者可以講自己設計的表情以成套的形式上傳到微信供用戶下載。 一年之后,日本通訊軟件公司LINE創造了2016年科技業最大的IPO。 為什么特意提到LINE?因為LINE就是那個「別人家的孩子」,僅僅依靠販售表情包的業務(不包…

    2019年8月12日
  • 節日營銷新拐點:從廣而告之,到廣而認知

    來源:營銷之美(ID:yingxiaozhimei) 作者:馬可君 正如每個人對自我認知,存在真我與本我的差異,我們對于事物和現象的認知,同樣有著認知上偏差。 例如談到最受關注度的節日,必然回想到春節——中華文化中最具分量的節日,一個客觀維度便是,在傳統電視媒體制霸的時代,央視可謂最TOP的流量主,春晚標王之爭可謂是千金散盡,一夜之間將一個地區品牌帶向全國。…

    2019年8月8日
  • 三個杠桿,說清傳統品牌如何撬動企業勢能

    來源:營銷之美 ( ID:yingxiaozhimei ) 作者:蕭瀟 電視時代,傳統品牌建立了廣泛的消費者認知,如伊利、格力、大白兔等等品牌。這些傳統品牌企業建立了不可取代的優勢:產業鏈上下游布局、專業技術、品質和品牌認知,都形成難以動搖的企業資產和壁壘。 但進入PC和移動互聯網時代,新興品牌風起云涌,社交聲浪一波未平,一波又起,傳統品牌該如何“激活” 留…

    2019年7月30日
  • 新商業環境下的人心之戰:產品、品牌與營銷!

    來源:營銷之美 ? ?作者:蕭瀟 曾幾何時,李寧還專注于贊助國家隊,在奧運會、全運會時露臉,讓年輕人們不屑一顧; 而如今,掀起一波又一波國潮風,“中國李寧”成為一個符號,從紐約、巴黎時裝周火到上海時裝周,火遍大江南北;與電競EDG、人民日報的IP聯名,玩得風生水起。 ? ?△中國李寧,引領“國潮“ 曾幾何時,刷屏的瑞幸幾乎全是負面,是很多媒體筆下燒錢吸引羊毛…

    2019年7月27日
  • 沒有勢能 何談品牌

    來源:虎哥觀察 ?作者:虎哥談錢 勢能(potential energy)是一個物理名詞,是儲存于一個系統內的能量,也可以釋放或者轉化為其他形式的能量。勢能不是屬于單獨物體所具有的,而是相互作用的物體所共有,與勢能對應的物理名詞是動能。 今天在商業領域的勢能體現在比同行更容易吸引人才加入,更容易拿到好商場的鋪位,供應商更愿意與你合作,你可以獲得更便宜的采購價…

    精選干貨 2019年7月15日
  • 7個洞察,說透2019上半年爆款營銷之道

    作者?|?Rae(已獲授權,轉載請聯系原作者) 來源?| 營銷之美(ID:yingxiaozhimei) 2019上半場即將進入尾聲,下半場還未開始。此時此刻,各家品牌的營銷對壘進入“中場時間”。在過去的180多天里,國內現象級營銷爆款如每個往年一樣,一個接一個,而且依舊精彩紛呈。 從年初刷屏的《啥是佩奇》微電影,到星巴克貓爪杯的“意外”走紅再到優衣庫×KA…

    2019年7月10日
  • 格力實名舉報奧克斯,公關還能做什么?

    來源:營銷之美 ? 作者: 文昭關? ?01. 格奧之戰 618年中購物狂歡節進入倒計時,各大品牌都在緊鑼密鼓地安排自家的節日促銷活動。而一場突如其來的“空調大戰”,打破了大促之前的寧靜。 今天,奧克斯再次回應了關于“生產銷售不合格產品”的舉報。一時間,格力和奧克斯這的“空調大戰”再次登上了微博熱搜。 △微博首頁熱搜頭圖 這一切的源頭,是6月10日下午格力電…

    2019年6月14日
  • 2019,營銷的十字路口

    2018年至今,營銷面臨增長瓶頸。自媒體和KOL跨界搶活,但遭遇內容變現的瓶頸,下一步該如何破局?社群營銷、裂變如火如荼,卻遭遇體驗的下滑,該如何提高用戶體驗?網紅經濟吸引眼球,但缺乏造星的能力,該如何持續贏得注意力? 關于用戶、關于社交、關于增長,量變持續累積,質變正悄然發生。 依托互聯網強勢成長起來的現代服務業,電商、游戲、網服、教育、金融等服務和虛擬產…

    2019年5月21日

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